Dodatkowo pokazuje jak oddziałuje konkretny materiał na interakcję między badanymi. Wywiad indywidualny jest o wiele bardziej kameralny i elastyczny. Do jego przygotowania nie jest potrzebna fokusownia, ponieważ mieć miejsce może na wiarygodnym dla konsumenta gruncie. Czas poświęcony jednemu uczestnikowi daje możliwość zebrania dłuższej i dokładniejszej wypowiedzi. Jest to genialna strategia gdy chodzi o tematy drażliwe i potrzebujące większej poufności. Fokusownia jest to też strategia w przypadku badań uczestników, które nie mają czasu, bądź pracują w różnych porach i nie udałoby się zebrać wszystkich o jednej godzinie. By prawdopodobieństwo trafności danych było jak najskuteczniejsze należy wykonać co najmniej trzy badania dla dowolnej grupy.